SEO-продвижение интернет-магазинов
Категории и товары, которые находят в поиске.
Делаем SEO-продвижение интернет-магазинов с растущим каталогом. Помогаем покупателям и поисковикам ориентироваться в категориях, фильтрах и товарах: решаем, что достойно индексации, улучшаем шаблоны категорий и карточек и связываем органические визиты с заказами — в объёме, который подходит вашей платформе и ресурсам разработки.
Что входит в SEO-продвижение интернет-магазина
Спрос и структура категорий
Сопоставляем запросы покупателей с категориями, подкатегориями и товарами. В первую очередь берём то, что есть на складе и что вы можете доставить.
Фильтры, варианты и индексация
Решаем, каким страницам фильтров место в поиске, как быть с цветами и размерами и что делать с товарами, которых нет в наличии.
Шаблоны категорий и карточек
Улучшаем описания, характеристики, внутренние ссылки и разметку товаров на уровне шаблонов, чтобы одна правка работала на тысячах страниц.
От перехода из поиска до заказа
Проверяем просмотр каталога с телефона, выбор товара и оформление заказа и сопоставляем страницы входа из поиска с заказами и возвратами.
Кому подходит SEO для магазина
Подходит, если:
- У вас интернет-магазин с десятками категорий или тысячами товаров.
- Фильтры, дубли или страницы отсутствующих товаров съедают видимость в поиске.
- Вы планируете редизайн или переезд на новую платформу и не хотите потерять трафик каталога.
Скорее не подходит, если:
- Вы продаёте несколько товаров. Обычно достаточно хороших посадочных страниц и базового SEO-аудита.
- Никто не может менять шаблоны и настройки платформы магазина.
Что получит ваш магазин
- Карта спроса по категориям и товарам.
- Правила для фильтров, вариантов и отсутствующих товаров, которые разработчики могут сразу применить.
- Требования к шаблонам категорий и карточек.
- Чек-лист выпуска и отчёт, который связывает переходы из поиска с заказами.
Где интернет-магазины теряют поисковый трафик
- Десятки тысяч адресов фильтров и сортировок в индексе, а ключевые категории робот посещает всё реже.
- Страницы категорий, где есть только сетка товаров и ничего, что помогло бы покупателю выбрать.
- Описания производителя, скопированные слово в слово, как и в десятках других магазинов.
- Товары, которые закончились, удаляют, и они отдают 404 вместе со ссылками и отзывами.
- Варианты одного товара на отдельных адресах, которые конкурируют между собой.
Категории, товары или фильтры: откуда трафик
Страницы категорий
Они отвечают на широкие коммерческие запросы вроде «непромокаемые треккинговые ботинки» и обычно приносят магазину основную часть органического трафика. С них мы и начинаем.
Страницы фильтров
Страницу «бренд + тип» или «материал + тип» стоит открывать для индексации, только если люди ищут такое сочетание. Остальные остаются закрытыми.
Карточки товаров
Они собирают запросы по моделям и артикулам. В больших каталогах сначала улучшаем шаблон, а вручную дорабатываем только хиты продаж.
Гиды по выбору
Отвечают на вопросы «какой выбрать» и передают покупателя в нужную категорию.
Как проходит работа
Знакомство
Разбираемся в ассортименте, маржинальности, остатках и платформе и договариваемся, какие категории важнее.
Разбор каталога
Сканируем магазин, изучаем поисковые данные и смотрим, как те же категории устроены у конкурентов.
План
Вы получаете изменения по потенциалу выручки и трудоёмкости, разделённые на настройки, контент и код.
Внедрение и проверка
Изменения выходят партиями. После каждой проверяем индексацию, трафик и заказы и только потом идём дальше.
Что нужно от вас
- Доступ к Search Console и аналитике с отчётами по заказам.
- Доступ к админке или тестовой копии магазина либо разработчик, с которым мы будем работать.
- Товарный фид или выгрузка каталога.
- Сотрудник, который знает, какие товары и категории приносят больше всего денег.
Чего мы не обещаем. Мы не обещаем позиции и конкретную выручку: результат зависит ещё и от цен, наличия, конкурентов и спроса, и гарантировать его не может никто. Зато мы обещаем план по шагам и изменения, которые оцениваем вместе.
От чего зависит стоимость продвижения интернет-магазина в Google
- От размера каталога и, что важнее, от количества шаблонов и видов фильтров.
- От платформы: Shopify, WooCommerce, Magento или собственная разработка отличаются тем, что и как можно изменить.
- От количества стран, языков и валют.
- От того, кто пишет тексты категорий и гиды по выбору — мы или ваша команда.
Стоимость и сроки называем в EUR после разбора магазина.
Стоимость и сроки в EUR назовём после короткого брифа.Обсудить SEO магазина
Карточки товаров, которые помогают и найти товар, и купить его
Хорошая карточка отвечает на то, что покупатель спросил бы у продавца в магазине: подойдёт ли, из чего сделано, чем отличается от соседней модели, когда привезут. Характеристики в таблице, настоящие фотографии, подсказки по размеру и честные отзывы дают поиску и продажам больше, чем абзац с ключевыми словами.
Микроразметка товара с ценой, наличием и отзывами должна совпадать с тем, что видно на странице; мы проверяем это массово по всему шаблону. Тот же товарный фид, загруженный в Google Merchant Center, выводит товары в бесплатные объявления во вкладке «Покупки», поэтому цены и наличие в нём тоже сверяем с сайтом.
Тысячи товаров и слабые категории
В магазине тысячи товаров, пустые страницы категорий и десятки тысяч адресов фильтров в индексе Google. Оставляем страницы фильтров, у которых есть спрос, остальные закрываем от индексации и переписываем шаблон категории — одна правка улучшает сразу все категории.
Типовая ситуация — не проект конкретного клиента.
SEO для интернет-магазина: частые вопросы
Нужен ли SEO-текст на страницах категорий?
Да, но не блок ключевых слов под сеткой товаров. Несколько полезных строк о том, как выбрать, чем отличаются подкатегории, и ответы на частые вопросы помогают и покупателям, и поисковикам.
Вы работаете с нашей платформой магазина?
Скорее всего, да. Сначала проверяем, что позволяют платформа, тема и интеграции, а затем делим план на настройки, контент и доработки, для которых нужен разработчик.
Все страницы фильтров должны быть в поиске?
Нет. Отдельной страницы в индексе заслуживают только фильтры с реальным спросом и своим набором товаров. Остальные комбинации создают дубли и тратят ресурс сканирования.
Что делать с товарами, которых нет в наличии?
Зависит от того, вернутся ли они в продажу. Задаём понятные правила: оставить страницу с похожими товарами, перенаправить или убрать, чтобы покупатель и поисковик не упирались в тупик.
Вы пишете описания товаров?
Готовим шаблоны и ТЗ и можем написать тексты ключевых категорий. Для больших каталогов обычно настраиваем процесс, по которому работает ваша команда или подрядчик.
Как считается стоимость SEO интернет-магазина?
Она зависит от размера каталога, платформы и того, какую часть работы делает ваша команда. Стоимость и сроки называем в EUR, когда разберёмся в этих деталях.
Что почитать перед началом
Практические руководства: как подготовиться к проекту и на что смотреть.
- С 2006 года
- Письменный объём работ до старта
- Один контактный человек
- Ответ в течение 24 часов
Что улучшить на сайте в первую очередь?
Пришлите адрес сайта и опишите проблему, а мы предложим, с чего начать.
Первый ответ бесплатный и ни к чему не обязывает.