Техническое SEO сайта
Сайт без технических помех для поисковиков.
Если Google не может просканировать, отрисовать или проиндексировать страницы, остальное SEO не работает. Техническое SEO сайта для компаний, интернет-магазинов и веб-приложений начинаем с поиска причины: забытый noindex, противоречивые canonical, цепочки редиректов, медленные мобильные шаблоны. Исправляем вместе с вашими разработчиками и проверяем каждое изменение на живом сайте.
Что входит в техническое SEO сайта
Что видит поисковик: адреса, редиректы, запреты
Приводим канонические адреса, редиректы, правила индексации, пагинацию и языковые теги в соответствие с той структурой страниц, которая вам нужна.
Отрисовка и навигация
Смотрим, что видят роботы на важных страницах, в том числе на сайтах на JavaScript, и как до этих страниц добираются люди и поисковики.
Шаблоны и скорость
Находим повторяющиеся проблемы шаблонов, тяжёлые изображения, ошибки мобильной версии и медленную загрузку и исправляем там, где одна правка помогает многим страницам.
Выпуски и переезды
Составляем карту старых и новых адресов, настраиваем редиректы и проверяем ключевые страницы до и после каждого заметного обновления.
Кому нужно техническое SEO
Подходит, если:
- Важные страницы не индексируются или в поиске показываются не те версии.
- Сайт работает на JavaScript-фреймворке или собственной платформе.
- После аудита остался длинный список технических проблем, и кто-то должен довести их до конца.
Скорее не подходит, если:
- Главная проблема — слабый контент или непонятное предложение. Больше поможет контент-стратегия.
- Нет доступа к разработке и бюджета на изменения.
Что вы получите после технической оптимизации
- Описания проблем, которые разработчики могут воспроизвести.
- План исправлений по приоритету с зависимостями.
- Чек-лист проверки шаблонов и затронутых URL после каждого выпуска.
Посмотрите образец технического аудита на примере этого сайта: что нашли и как исправили каждую проблему.
Признаки того, что сайту нужна техническая оптимизация
Технические проблемы редко выглядят технически. Обычно это симптомы, которые легко списать на тексты:
- В Search Console всё больше страниц со статусом «Просканирована, но пока не проиндексирована».
- Новые страницы долго не попадают в Google, а старые, тестовые адреса и URL с параметрами остаются в выдаче.
- Трафик упал после релиза, обновления CMS или смены хостинга, хотя тексты не менялись.
- Google показывает архив тегов или страницу фильтра вместо страницы услуги.
- Целые шаблоны не проходят Core Web Vitals на мобильных.
Если узнаёте хотя бы два пункта, начинать стоит с шаблонов и настроек: одно исправление там помогает сразу сотням адресов.
От чего зависит стоимость технического SEO сайта
Шаблоны, а не только страницы
Сайту компании на сорок страниц и каталогу на сто тысяч адресов нужна разная глубина сканирования. Но важнее всего — сколько на сайте разных шаблонов страниц.
Платформа и доступы
С доступом к репозиторию или тестовой копии мы готовим исправления сами; без него каждое изменение идёт через вашу команду.
Сколько всего накопилось
Несколько ошибок индексации — короткий проект. Годы редиректов поверх редиректов и заброшенные поддомены требуют поэтапного плана.
Разово или постоянно
Один цикл исправлений или проверка каждого крупного релиза. Договариваемся о формате, затем называем стоимость и сроки в EUR.
Стоимость и сроки в EUR назовём после короткого брифа.Обсудить техническое SEO
Как проходит работа
Знакомство
Уточняем проблему, ключевые разделы сайта и то, как у вас устроены выпуски.
Диагностика
Сканируем сайт, изучаем Search Console, проверяем отрисовку, шаблоны и скорость.
Исправления
Пишем задачи для ваших разработчиков или вносим правки сами, если есть доступ, и проверяем до выпуска.
Проверка
После каждого выпуска смотрим результат в Search Console и на рабочем сайте.
Что нужно от вас
- Доступ к Search Console и аналитике.
- Доступ к тестовой версии или репозиторию либо разработчик, с которым мы будем работать.
- Описание того, как устроены выпуски и выкладка.
- Список самых важных разделов.
Чего мы не обещаем. Позиции и трафик: их не может гарантировать никто. Техническая работа убирает препятствия, а позиции зависят ещё от контента, конкурентов и спроса. Зато мы обещаем исправления, которые смотрим после каждого выпуска.
Технические ошибки, которые мы находим почти на каждом сайте
- Тег noindex, оставшийся на шаблонах после переноса с тестового сервера на рабочий.
- CSS или JavaScript, закрытые в robots.txt: Google видит сломанную страницу.
- Canonical, указывающие на главную или на адреса, которые сами перенаправляют дальше.
- Цепочки редиректов после нескольких редизайнов и внутренние ссылки, которые всё ещё ведут на старые URL.
- Карты сайта, забитые перенаправленными и удалёнными страницами; фильтры, создающие тысячи адресов, открытых для индексации.
Большинство из них исправляется один раз в шаблоне, но возвращается с новым релизом, если его никто не проверяет. Проверка релизов входит в нашу работу.
Как выбрать подрядчика по техническому SEO
Попросите показать задачу, которую подрядчик писал разработчикам. В полезной задаче указаны шаблон или адреса, описано, как воспроизвести проблему и как проверить исправление. Таблица предупреждений из сервиса без приоритетов — это не план.
Осторожнее с обещаниями позиций только за счёт техники: техническая оптимизация сайта убирает препятствия, а остальное решают спрос, контент и конкуренты. Не уверены, что проблема техническая? Начните с SEO-аудита.
Новая страница услуги не попала в индекс
Компания запустила страницу новой услуги несколько недель назад, но в Google её до сих пор нет. Выясняем, что шаблон добавляет тег noindex, а внутренних ссылок на страницу нет. Оба исправления выходят в одном обновлении, и мы проверяем, что страница попала в индекс.
Типовая ситуация — не проект конкретного клиента.
Техническое SEO: частые вопросы
Как быстро технические исправления отражаются в поиске?
Зависит от того, как часто Google заново сканирует затронутые страницы: популярные шаблоны подхватываются быстрее глубоких разделов. Мы говорим, за какими страницами следить, и проверяем их в Search Console после каждого релиза.
Вы занимаетесь ускорением сайта и Core Web Vitals?
Да. Находим шаблоны, которые не проходят LCP, INP или CLS по данным реальных пользователей, объясняем причину — тяжёлые изображения, блокирующие скрипты, сдвиги вёрстки — и помогаем разработчикам её устранить.
Чем техническое SEO отличается от аудита?
Аудит находит проблемы и расставляет их по важности. Техническое SEO — это работа по их исправлению: редиректы, правила индексации, шаблоны, разметка и скорость, с проверкой после каждого выпуска.
Вы работаете напрямую с нашими разработчиками?
Да. Пишем задачи, понятные разработчикам, проверяем изменения до выпуска и результат в Search Console.
Сайт сделан на JavaScript-фреймворке. Это проблема?
Не обязательно. Проверяем, что поисковики видят после отрисовки, и предлагаем изменения, если важный контент или ссылки не видны.
Вы гарантируете позиции?
Нет. Техническая работа убирает препятствия для сканирования и индексации, а позиции зависят ещё от контента, конкурентов и спроса.
Связанные услуги
Что почитать перед началом
Практические руководства: как подготовиться к проекту и на что смотреть.
- С 2006 года
- Письменный объём работ до старта
- Один контактный человек
- Ответ в течение 24 часов
Что улучшить на сайте в первую очередь?
Пришлите адрес сайта и опишите проблему, а мы предложим, с чего начать.
Первый ответ бесплатный и ни к чему не обязывает.