Какую задачу решает каждая страница?
Кластер работает, когда у каждой страницы есть понятная роль. Обзорная страница (хаб) объясняет направление и помогает посетителю выбрать, куда идти дальше. Страница услуги описывает конкретный состав работ и то, что получит клиент. Руководство отвечает на вопрос или показывает метод, который читатель может применить сам. В интернет-магазине та же логика распространяется на категории и карточки товаров — основу SEO-продвижения интернет-магазина.
Распределяйте группы запросов по этим ролям только после того, как посмотрите выдачу на целевом рынке: она показывает, чего ждут люди — коммерческой страницы, сравнения или объяснения. Если две запланированные страницы отвечают на один и тот же вопрос одним и тем же предложением, объедините их в одну, более сильную. Две почти одинаковые страницы делят между собой ссылки и сбивают читателя с толку: непонятно, какой из них доверять. Не допускать таких пересечений — одна из задач SEO-контент-стратегии.
Запишите роль рядом с каждым адресом. Звучит как бюрократия, но это самый быстрый способ заметить пробелы и пересечения, когда план вырастает больше чем на несколько страниц.
Куда каждая страница должна вести читателя?
Решите, куда читатель пойдёт дальше, ещё до того, как кто-то начнёт писать текст, и внесите эти ссылки в бриф. Руководство должно ссылаться на подходящую услугу там, где читателю может понадобиться помощь с внедрением, и на обзорную страницу — чтобы показать картину целиком. Страница услуги, в свою очередь, может ссылаться на руководство как на подготовительный материал или как на пример того, как вы работаете.
Пишите понятные тексты ссылок и объясняйте в соседнем предложении, зачем по ней переходить. «Подробнее» не говорит ни читателю, ни поисковой системе, что находится по ссылке. Кроме того, Google переходит только по обычным HTML-ссылкам с атрибутом href, поэтому проверьте, что меню и блоки, собранные скриптами, всё равно выводят настоящие ссылки.
Ссылки между разными темами оправданы, когда за ними стоит реальная зависимость — например, план привлечения клиентов для SaaS, который невозможно оценить без аналитики пробных периодов. Ссылка, поставленная ради количества, только отвлекает.
Удобно сразу записывать в бриф не только адрес, но и место в тексте, где должна стоять ссылка, и короткое пояснение для читателя. Тогда автор не будет сваливать ссылки списком в конец статьи, а редактор быстро проверит, что ни одна из них не потерялась.
Как поддерживать кластер в порядке?
Ведите карту страниц: назначение каждой, ответственный, близкие по теме адреса и события, после которых страницу нужно обновить, — изменилось предложение, появились новые данные, устарел скриншот. Опубликовав новую страницу, сразу добавьте ссылки на неё со старых. Иначе она может месяцами оставаться без внутренних ссылок.
Развивайте кластер за счёт собственных материалов — разборов, шаблонов, методов диагностики, а не страниц, написанных ради плана публикаций. Небольшой набор страниц, в каждой из которых есть что сказать, проще поддерживать, и на него охотнее ссылаются. Та же ясность помогает оптимизации для ИИ-поиска: страницу с одним понятным ответом проще процитировать.
Оценивайте каждую страницу по её роли: для руководств важны обнаружение и видимость, для страниц услуг — заявки и переходы дальше по сайту. А затем по этим данным выбирайте следующую тему, которой не хватает.
Три роли страниц кластера
Шаблон, который можно адаптировать под ваш проект.
| Роль | Задача | Куда ведёт |
|---|---|---|
| Обзорная страница направления | Объяснить направление и помочь выбрать. | На страницу услуги или статью. |
| Страница услуги | Описать состав работ, результат и кому подходит услуга. | На статью о подготовке или бриф проекта. |
| Статья | Ответить на вопрос так, чтобы читатель сам мог применить ответ. | На подходящую услугу, обзорную страницу и следующую статью. |
Чек-лист: контент-кластер
- Разведите роли обзорной страницы, страниц услуг и руководств.
- В каждом брифе укажите входящие и исходящие ссылки.
- Используйте понятные тексты ссылок и обычные HTML-ссылки.
- Добавьте собственный пример или рабочий шаблон.
- Пересматривайте кластер, когда меняется предложение или появляются новые данные.
Пример: кластер по SEO для интернет-магазинов
На обзорной странице SEO среди услуг есть продвижение интернет-магазинов. Страница этой услуги рассказывает о работе с категориями и фильтрами, а руководство объясняет, как решить, какие страницы каталога стоит индексировать. Руководство ссылается на услугу и на обзорную страницу, а страница услуги предлагает руководство как подготовку к проекту.
В том месте, где руководство говорит об измерении результатов, стоит ссылка на страницу о маркетинговой аналитике с объяснением, зачем она может понадобиться читателю. У каждой ссылки в кластере есть причина, которую читатель видит сам. А если какую-то услугу перестанут оказывать, команда по карте страниц сразу увидит, какие руководства на неё ссылаются.
