SEO-контент-стратегия
Каждому запросу — своя страница.
SEO-контент-стратегия для компаний, которые публикуют материалы, но не видят от них заявок. Изучаем, что ищут ваши клиенты, проводим кластеризацию запросов, отдаём каждому кластеру одну страницу с понятной задачей и пишем ТЗ на тексты, которые дочитывают до конца, — чтобы каждая страница вела к следующему шагу.
Что входит в работу над SEO-контент-стратегией
Вопросы аудитории и намерение
Изучаем, что вашей аудитории нужно понять, сравнить или сделать, и подбираем тип страницы под каждую задачу.
Карта запросов и страниц
Группируем запросы, закрепляем за каждой группой одну основную страницу и разводим страницы, которые конкурируют за один запрос.
Подробные ТЗ на тексты
В каждом ТЗ — ответ, примеры и источники, внутренние ссылки и причина сделать следующий шаг.
Порядок публикаций
Выстраиваем новые и обновляемые страницы по ценности для бизнеса, трудоёмкости и доступной экспертизе, чтобы команда всегда знала, что дальше.
Кому подходит SEO-контент-стратегия
Подходит, если:
- Вы регулярно публикуете материалы, но они редко приводят к заявкам.
- Несколько страниц борются за одни и те же запросы, и ни одна не занимает хороших позиций.
- Вы запускаете новый раздел или услугу и хотите сразу сделать правильную структуру.
Скорее не подходит, если:
- Вам нужна одна статья, план не нужен.
- В компании некому проверять тексты на точность.
Что вы получите на руки
- Карта запросов и страниц с задачей каждой страницы.
- Структура сайта и список материалов по приоритету.
- ТЗ, по которым могут работать ваши авторы и редакторы.
- Простой способ оценивать опубликованные страницы и решать, что обновить.
Признаки того, что контент не работает на поиск
- Блог посещают, но почти никто не переходит на страницы услуг или товаров.
- Несколько статей конкурируют за один запрос и меняются местами в Google.
- Тексты писали по списку ключевых слов, не задумываясь, что хотел сделать читатель.
- Старые статьи рассказывают о ценах, инструментах или правилах, которые уже не действуют.
- Страницы услуг короткие, а статьи в блоге длинные: страницы, которые продают, объясняют меньше всего.
Если совпадают два-три пункта, начинать стоит не с новых статей, а с ревизии того, что уже опубликовано.
Как мы делаем кластеризацию запросов и контент-план для сайта
Собираем спрос
Search Console, сервисы подбора ключевых слов, страницы конкурентов и вопросы, которые слышит ваш отдел продаж.
Группируем по выдаче
Два запроса попадают в один кластер, когда Google показывает по ним в основном одни и те же страницы. Похожие слова сами по себе ничего не решают.
Выбираем тип страницы
Если в топе по кластеру страницы услуг, нужна страница услуги, а не статья в блоге, — и наоборот.
Расставляем по ценности
Контент-план начинается с кластеров, которые ближе всего к заявке, и со страниц, которые можно улучшить без переписывания с нуля.
Как проходит работа
Знакомство
Разбираемся в предложении, аудитории и текущем контенте и договариваемся, какие темы важны для продаж.
Исследование
Изучаем запросы, страницы конкурентов и вашу аналитику, находим пробелы и пересечения.
Структура и план
Вы получаете карту страниц, структуру и первые ТЗ.
Публикация и разбор
При необходимости проверяем черновики, а после публикации смотрим, как работают страницы и что обновить.
Что нужно от вас
- Доступ к Search Console и аналитике.
- Описание предложения, аудитории и рынков.
- Эксперты, которые ответят на вопросы и проверят факты.
- Люди, которые будут писать или редактировать тексты.
Чего мы не обещаем. Позиции и трафик: их не может гарантировать никто. Объём спроса и прогнозы к тому же требуют отдельного измерения по каждому рынку. Зато мы обещаем план и ТЗ, которыми команда может пользоваться.
От чего зависит стоимость SEO-контент-стратегии
- От количества тем и услуг, которые должна охватить стратегия.
- От объёма существующего контента, который нужно проверить, объединить или удалить.
- От рынков и языков: для каждого нужно отдельное исследование.
- От того, нужны ли только стратегия и ТЗ или ещё и сами SEO-тексты.
Стоимость и сроки называем в EUR после короткого знакомства с сайтом и вашими целями.
Стоимость и сроки в EUR назовём после короткого брифа.Обсудить контент-стратегию
Почему мы строим ТЗ вокруг ваших специалистов
Поисковики всё больше ценят страницы, где виден собственный опыт автора, а покупатель сразу узнаёт пересказанную статью конкурента. Поэтому в каждом ТЗ есть вопросы для вашего специалиста: типичные ситуации, ошибки клиентов, что бы он посоветовал знакомому.
Пятнадцатиминутный разговор обычно даёт автору больше полезного материала, чем час поиска в интернете. Если специалисту некогда, хватит голосового сообщения с ответами на три-четыре вопроса. Тогда текст звучит как ваша компания, и его не спутаешь с блогом любого другого сайта.
Двадцать статей на один запрос
В блоге компании двадцать статей на похожие темы, и несколько из них борются за один запрос. Объединяем пересекающиеся статьи в одно сильное руководство, ставим ссылку на страницу услуги и планируем страницы, которые покупатели ищут перед обращением.
Типовая ситуация — не проект конкретного клиента.
SEO-контент-стратегия: частые вопросы
Как часто нужно обновлять контент-план?
Раз в квартал: смотрим, какие страницы выросли или потеряли трафик, какие вопросы появились в разговорах с клиентами и что опубликовали конкуренты. Если кластеры построены хорошо, крупные изменения нужны редко.
Вы делаете контент-план для нового сайта?
Да. Без собственных данных опираемся на подбор запросов, конкурентов и вопросы отдела продаж и начинаем со страниц услуг, а уже потом — со статей.
Вы сами пишете тексты?
Можем написать ключевые страницы или работать с вашими авторами через ТЗ и редактуру. Стратегия работает в обоих случаях.
Чем это отличается от контент-плана?
Контент-план — это темы и даты. Контент-стратегия решает, какая страница отвечает на какой запрос, как страницы связаны между собой и как каждая ведёт к следующему шагу.
Что вы делаете с уже опубликованным контентом?
Разбираем постранично: оставить, обновить, объединить или удалить. Страницы, у которых уже есть трафик, часто дают самый быстрый результат.
Новый контент гарантирует топ в Google?
Нет. Позиции зависят от конкурентов и поисковых систем. Мы договариваемся об измеримой работе — опубликованные страницы, объединённые дубли, учтённые заявки — и отчитываемся по ней.
Вы работаете с нашей редакцией?
Да. Готовим ТЗ, проверяем черновики и можем наладить с вашей командой простой редакционный процесс.
Связанные услуги
Что почитать перед началом
Практические руководства: как подготовиться к проекту и на что смотреть.
- С 2006 года
- Письменный объём работ до старта
- Один контактный человек
- Ответ в течение 24 часов
Что улучшить на сайте в первую очередь?
Пришлите адрес сайта и опишите проблему, а мы предложим, с чего начать.
Первый ответ бесплатный и ни к чему не обязывает.