Обложки и названия для YouTube
Обложка и название, на которые кликают нужные зрители.
Делаем обложки и названия для YouTube, которые не обманывают зрителя и выделяются в ленте. Разрабатываем единый стиль канала и проверяем варианты на настоящих показах.
Что входит в работу над обложками и названиями для YouTube
Главная идея ролика
Смотрим, что показывает видео и почему зритель выберет именно его, и формулируем одну главную идею, которую должны передать обложка и название.
Варианты обложек и названий
Для каждого ролика готовим согласованные варианты изображения и текста — конкретные, без обещаний, которые видео не выполнит.
ТЗ на дизайн и читаемость
Задаём композицию, исходные изображения и иерархию текста и проверяем, как обложка читается на экране телефона. Договариваемся, нужно ли ТЗ, готовый дизайн или и то и другое.
Разбор и тесты
Смотрим показы и кликабельность по источникам трафика и, если в YouTube доступно встроенное тестирование, планируем, что проверяет каждый вариант.
Кому подходит работа над обложками и названиями
Подходит, если:
- Видео хорошие, но обложки — перегруженные скриншоты, а названия — общие слова.
- Кликабельность ниже, чем у похожих роликов на вашем же канале.
- Вы хотите единый визуальный стиль для всего канала.
Скорее не подходит, если:
- Вам нужен кликбейт, который видео не оправдывает. Он портит удержание и доверие.
- Вам нужен полный редизайн бренда. Это отдельный дизайн-проект.
Что вы получаете
- Главная идея и варианты названий для каждого ролика.
- Концепции обложек и, по договорённости, готовые макеты.
- Правила оформления обложек для канала.
- Чек-лист проверки и план теста для каждого варианта.
Как проходит работа
Знакомство
Договариваемся, с каких роликов начинаем и каков визуальный стиль канала.
Анализ
Разбираем текущие обложки, названия и данные о кликах и сравниваем с каналами, которые смотрят ваши зрители.
Концепции
Вы получаете варианты названий и концепции обложек или готовые макеты для согласованных роликов.
Разбор
После публикации вместе смотрим показы, клики и удержание и уточняем стиль.
Что нужно от вас
- Доступ к аналитике YouTube Studio на просмотр.
- Логотип, шрифты, фотографии или кадры из роликов.
- Дизайнер с вашей стороны, если нужны только ТЗ.
Чего мы не обещаем. Мы не обещаем определённую кликабельность или просмотры: они зависят от темы, конкурентов и того, как YouTube показывает ролик, и гарантировать их не может никто. Зато мы обещаем оформление, которое не обманывает зрителя, и план тестов.
Как обложка и название работают вместе
Зритель решает за секунду, обычно на маленьком экране телефона, рядом с другими роликами на ту же тему. С этими правилами мы сверяем каждую концепцию.
Одна мысль, а не три
Одна точка внимания: лицо с понятной эмоцией, результат или предмет, о котором ролик. Каждый лишний элемент делает обложку хуже читаемой в маленьком размере.
Обложка и название не повторяют друг друга
Если в названии «Как исправить X», на обложке — сломанный или уже исправленный X. Повторять те же слова крупным шрифтом не нужно. Вместе они должны сообщать больше, чем каждое по отдельности.
Читается на телефоне
Не больше трёх-четырёх слов на картинке, сильный контраст и ничего важного в правом нижнем углу, где YouTube показывает длительность ролика.
Обещание, которое ролик выполняет
Первые секунды видео должны показать то, что обещала обложка. Если этого нет, зрители быстро уходят, и YouTube реже показывает ролик.
Превью для YouTube на заказ: бриф для дизайнера и тесты
Если у вас есть дизайнер, на каждый ролик готовим бриф: главная мысль, кадр или фото, текст и его место, цвета из вашего фирменного стиля и два-три варианта для теста. Если дизайнера нет, делаем готовые обложки.
Для тестов используем встроенную в YouTube функцию сравнения обложек, если она доступна на канале: она показывает варианты разным зрителям и выбирает тот, что дал больше времени просмотра. Поэтому CTR обложек мы всегда читаем вместе с удержанием. Если функции нет, меняем по одному элементу и сравниваем похожие периоды.
От чего зависит стоимость: сколько роликов, рисуем ли готовые обложки или только брифы, нужен ли сначала новый визуальный стиль канала и нужно ли переупаковать старые ролики. Оценку в EUR присылаем после брифа.
Стоимость и сроки в EUR назовём после короткого брифа.Обсудить обложки и названия
Перегруженный скриншот и общее название
У полезного урока обложка — перегруженный скриншот, а название ничего не говорит. Выделяем главный результат, оставляем на обложке одну точку внимания и добавляем название, из которого понятно, чему научится зритель.
Типовая ситуация — не проект конкретного клиента.
Обложки и названия: частые вопросы
Можно сохранить текущий стиль канала?
Да. Работаем в рамках вашего стиля и улучшаем ясность и иерархию. Более широкий редизайн бренда — отдельная задача.
Высокая кликабельность — единственная цель?
Нет. Обложка должна привлекать нужных зрителей и соответствовать видео. Клики оцениваем вместе с удержанием.
Вы сами рисуете обложки?
Можем сделать готовые макеты или ТЗ для вашего дизайнера. Договариваемся об этом в начале.
Новые обложки гарантируют просмотры?
Нет. Мы договариваемся о работе — концепции, макеты, тесты, разбор — и о показателях, за которыми следим вместе.
Как считается стоимость работы над обложками и названиями?
Она зависит от числа роликов, от того, нужны ли готовые обложки или ТЗ для вашего дизайнера, и от числа вариантов для проверки. Стоимость и сроки называем в EUR после короткого брифа.
Какой доступ нужен для работы над обложками?
Для начала обычно достаточно доступа к аналитике YouTube Studio на просмотр.
Предлагаете названия для новых видео?
Да. Для каждого ролика предлагаем несколько вариантов названия видео с разными акцентами — результат, ошибка или вопрос — и выбираем тот, что сочетается с обложкой и началом ролика.
Можно ли менять обложки у старых роликов?
Да, и это один из самых быстрых способов оживить ролики, у которых ещё есть показы. Начинаем с видео, которые YouTube продолжает показывать, но на которые редко кликают: росту мешает упаковка, а не тема. Название меняем осторожнее, если ролик уже приходит из поиска.
Что почитать перед началом
Практические руководства: как подготовиться к проекту и на что смотреть.
- С 2006 года
- Письменный объём работ до старта
- Один контактный человек
- Ответ в течение 24 часов
Что должен приносить ваш канал?
Пришлите ссылку на канал и расскажите, чего ждёте от YouTube. Ответим, зададим уточняющие вопросы и предложим первый шаг.
Первый ответ бесплатный и ни к чему не обязывает.