Какую задачу зрителя решает ролик?
Начните с поисковой выдачи для нужного языка и рынка: SEO-продвижение видео на YouTube строится на том, что зрители уже ищут и смотрят. Отметьте, какие темы и форматы уже есть и какие вопросы у зрителей, судя по всему, остаются: комментарии с просьбами пояснить, устаревшие ответы, пробелы, где никто толком не показывает, как решить задачу.
Добавьте то, что вы знаете по собственной работе. Разговоры с клиентами, обращения в поддержку, а когда у канала появится история — поисковые запросы в YouTube Аналитике покажут, какими словами зрители описывают проблему. Объединяйте формулировки, за которыми стоит одна и та же задача: несколько вариантов запроса часто описывают один ролик.
Затем выберите угол подачи, который команда может подкрепить настоящей экспертизой или демонстрацией. Список запросов чего-то стоит только тогда, когда из него получается конкретное обещание ролика: вот вопрос, вот что вы увидите, вот что сможете сделать после просмотра.
Выполняет ли ролик своё обещание?
В справке YouTube о поиске говорится о релевантности и вовлечённости, а не о какой-то нужной плотности ключевых слов. Практический вывод простой: ролик должен сам быть ответом.
Напишите понятное название, которое соответствует тому, что показывает ролик. В первые секунды обозначьте проблему и покажите, почему зрителю стоит остаться, а дальше выстройте объяснение так, чтобы за ответом было легко следить: шаги по порядку, результат на экране, исключения там, где они важны.
Не поддавайтесь соблазну набить название, описание или теги вариациями запроса. Повторы не делают ролик лучшим ответом, зато текст становится труднее читать тем людям, ради которых он написан.
Добавьте описание, которое действительно помогает: короткое изложение того, о чём ролик, главы, если ролик длинный, и ссылки на руководства или документацию, которые в нём упоминаются. Точные субтитры, если они есть, помогают тем, кто смотрит без звука, и делают объяснение понятнее.
Как разбирать поисковый трафик?
Смотрите, по каким запросам пришли зрители, сколько они смотрели и что сделали потом. Если люди приходят по запросам, которые не имеют отношения к ролику, возможно, оформление обещает что-то другое. Если же они уходят, как только появляется ответ, возможно, ролик как раз справляется со своей задачей.
Помните, что поиск — лишь один из путей к ролику. Тот же обучающий ролик может доходить до зрителей через рекомендации, главную страницу или внешние ссылки, и каждый источник ведёт себя по-своему. Оценивайте поисковый трафик отдельно, по его собственным меркам.
Меняя название или обложку, записывайте, что именно изменили и когда. Сравнение «до» и «после» без контроля над остальными факторами — не чистый эксперимент, поэтому относитесь к нему как к подсказке, не как к доказательству. Решить, где нужно следующее изменение — в оформлении или в содержании, — помогут вопросы зрителей и то, в каком месте они уходят.
Планирование видео под поиск
Шаблон, который можно адаптировать под ваш проект.
| Решение | На что опереться |
|---|---|
| Что ищет зритель | Поисковая выдача, вопросы клиентов и статистика канала. |
| Подача | Показать или объяснить то, что команда знает по собственному опыту. |
| Название, обложка и начало | Описывают именно тот ответ, который есть в ролике. |
| После просмотра | Реакция нужных зрителей и страница, на которую стоит перейти. |
Чек-лист: YouTube SEO
- Выберите один вопрос зрителя и ответ, который вы можете подтвердить.
- Приведите название, обложку и начало ролика в соответствие с этим ответом.
- Добавьте в описание поясняющую информацию и ссылку на подходящую страницу.
- Разбирайте отклик по источникам трафика и то, что зрители сделали после просмотра.
Пример: обучающий ролик вокруг одной поисковой задачи
Ролик «Как передать заявку с сайта в CRM» использует одобренный тестовый пример заявки, показывает, как сопоставляются поля, и объясняет, что происходит, если передача не удалась. В описании есть ссылка на руководство по интеграции. Название описывает задачу, которую показывает ролик, а не перечисляет набор не относящихся к делу названий программ.
