Контент-стратегия YouTube
План роликов, который команда успевает выполнять.
Контент-стратегия YouTube для компаний, у которых идеи роликов есть, а системы нет. Определяем аудиторию, обещание канала и рубрики, а затем сверяем темы по приоритету с возможностями производства и вашим предложением. Получается план, который команда в силах выполнять.
Что входит в контент-стратегию YouTube
Позиционирование и аудитория
Разбираемся в предложении, экспертизе и людях, которым должен помогать канал, и формулируем обещание канала одним понятным предложением.
Рубрики и серии
Объединяем вопросы зрителей в постоянные рубрики и выстраиваем баланс обучающих роликов, демонстраций и сравнений вокруг того, что ваша команда знает лучше всего.
Приоритеты тем и брифы
Расставляем темы по спросу, соответствию каналу и трудоёмкости и пишем брифы: план ролика, направление названия и что показать в кадре.
Редакционный ритм
Договариваемся, кто ищет темы, снимает, проверяет и публикует и как отзывы зрителей и аналитика попадают в план следующего месяца.
Кому подходит контент-стратегия YouTube
Подходит, если:
- Вы публикуете то, на что у команды нашлось время, и у канала нет понятного направления.
- Вы собираетесь запустить канал компании и хотите план до начала съёмок.
- У вас есть экспертиза и продукт, но ролики не подводят зрителя к вашему предложению.
Скорее не подходит, если:
- Вам нужно, чтобы кто-то вёл канал неделя за неделей. Лучше подойдёт ведение канала.
- В компании некому выходить в кадр или давать материал.
Что вы получаете на выходе
- Короткий документ о позиционировании и аудитории.
- Рубрики, календарь по приоритету и брифы первых роликов.
- Редакционный порядок с понятными ролями.
- Простой способ выбирать следующие темы по результатам.
Как проходит работа
Знакомство
Разбираемся в предложении, аудитории, уже вышедших роликах и в том, сколько команда может снимать.
Исследование
Изучаем запросы зрителей, каналы конкурентов и вашу аналитику, если канал уже есть.
Стратегия и план
Вы получаете позиционирование, рубрики, календарь и брифы первых роликов.
Разбор
Когда выходят первые ролики, вместе смотрим результаты и корректируем план.
Что нужно от вас
- Доступ к аналитике YouTube Studio на просмотр, если канал уже есть.
- Описание предложения и аудитории.
- Эксперт или ведущий, у которого есть время на сценарии и съёмки.
- Честная оценка того, сколько роликов команда может выпускать.
Чего мы не обещаем. Мы не обещаем просмотры и подписчиков: результат зависит от роликов, аудитории и платформы, и гарантировать его не может никто. Мы обещаем план, который соответствует вашим возможностям, и понятный способ делать выводы из каждого ролика.
Идеи для роликов: форматы, которые работают у каналов компаний
Контент-план YouTube для бизнеса обычно складывается из нескольких повторяющихся рубрик. Какие подходят вам, зависит от того, что покупателю нужно понять до покупки.
Ответы на вопросы покупателей
Один вопрос — один ролик. Вопросы берём из звонков отдела продаж, обращений в поддержку и поисковых запросов. Такие видео находят через поиск ещё долго после выхода.
Демонстрации и разборы
Показываем продукт, процесс или результат в реальных условиях. Для услуги это может быть проект от брифа до сдачи, для продукта — первый час работы с ним.
Сравнения и выбор
«X или Y», «какой вариант для какой ситуации». Зрители на этом этапе близки к решению, поэтому честные сравнения часто приводят к заявкам.
Ошибки и чек-листы
Что идёт не так и как проверить это заранее. Такие форматы хорошо подходят экспертам, и из них легко сделать Shorts.
Контент-план и контент-стратегия YouTube: в чём разница
Контент-план — это список тем с датами. Контент-стратегия объясняет, почему именно эти темы: для кого канал, что он обещает, какие у него рубрики и как каждый ролик связан с тем, что вы продаёте. Без стратегии план переписывают каждый месяц, со стратегией выбор следующей темы занимает минуты.
Ошибки, которые мы исправляем чаще всего:
- темы выбирают по принципу «что проще снять», а не «что спрашивают покупатели»;
- канал пытается говорить одновременно с новичками и профессионалами;
- график публикаций, который команда не выдерживает уже после первого месяца;
- ролики никак не связаны с сайтом, предложением или следующим шагом.
От чего зависит стоимость: есть ли канал или начинаем с нуля, сколько нужно рубрик и брифов и насколько глубоко изучаем каналы конкурентов и поисковые запросы. Оценку в EUR присылаем после брифа.
Стоимость и сроки в EUR назовём после короткого брифа.Обсудить контент-стратегию
Ролики без направления
Компания публикует то, что команда успела снять. Раскладываем вопросы аудитории на три постоянные рубрики и для каждого запланированного ролика определяем задачу, список того, что показать, и ответственного.
Типовая ситуация — не проект конкретного клиента.
Контент-стратегия YouTube: частые вопросы
Это то же самое, что ведение канала?
Нет. Эта услуга задаёт стратегию и редакционный план. Постоянная координация, оптимизация и публикации — это ведение канала, его можно подключить следом.
Можно спланировать контент до запуска канала?
Да. По вашей экспертизе, предложению и исследованию аудитории задаём первое направление и решаем, что должны показать первые ролики.
Кто снимает видео?
Ваша команда или ваш подрядчик. Мы планируем темы, сценарии, названия и обложки и можем работать с вашим монтажёром.
Стратегия гарантирует просмотры или подписчиков?
Нет. Мы договариваемся о работе — исследование, план, брифы, разбор — и о показателях, за которыми следим вместе.
Как считается стоимость контент-стратегии для YouTube?
Она зависит от числа аудиторий и серий, объёма исследования аудитории и от того, готовим ли мы ещё сценарии, названия и идеи обложек для первых роликов. Стоимость и сроки называем в EUR после короткого брифа.
Какой доступ нужен для контент-стратегии?
Для начала обычно достаточно доступа к аналитике YouTube Studio на просмотр.
На какой срок составляется план?
Обычно на столько, чтобы команда успела выпустить и разобрать первую рубрику. Планировать сильно дальше нет смысла: первые ролики всегда меняют часть предположений.
На каком языке вести канал, если клиенты в разных странах?
Зависит от того, где ваши покупатели и на каком языке они ищут. Часто разумнее начать с одного языка и одной аудитории, чем дублировать каждый ролик. Второй канал на другом языке имеет смысл, когда на нём есть спрос и спикер, который может говорить на этом языке сам, без перевода.
Что почитать перед началом
Практические руководства: как подготовиться к проекту и на что смотреть.
- С 2006 года
- Письменный объём работ до старта
- Один контактный человек
- Ответ в течение 24 часов
Что должен приносить ваш канал?
Пришлите ссылку на канал и расскажите, чего ждёте от YouTube. Ответим, зададим уточняющие вопросы и предложим первый шаг.
Первый ответ бесплатный и ни к чему не обязывает.