Аудит YouTube-канала
Что тормозит канал и что исправить первым.
Аудит YouTube-канала по данным YouTube Studio: темы, названия, обложки, удержание и путь зрителя к заявке. На выходе — список изменений по важности и план следующих роликов.
Что входит в аудит YouTube-канала
Позиционирование и пробелы в контенте
Сравниваем, что обещает канал, с вашей аудиторией и предложением и проверяем, каких тем и форматов не хватает, а какие не оправдывают усилий.
Названия, обложки и начало роликов
Разбираем названия, обложки, описания и структуру канала и проверяем, выполняют ли первые секунды обещание, ради которого пришёл зритель.
Аналитика и возможности команды
Читаем данные YouTube Studio в контексте, отделяем подтверждённые выводы от предположений и сопоставляем каждую возможность с тем, что команда может снимать.
План действий
Расставляем по важности изменения в вышедших роликах, новые темы и шаги в производстве и определяем, что измерить при следующем разборе.
Кому нужен аудит канала
Подходит, если:
- Канал регулярно публикует ролики, но перестал расти.
- Просмотры не превращаются в подписчиков, заявки или продажи.
- Вы собираетесь вложить в видео больше и хотите понять, что исправить в первую очередь.
Скорее не подходит, если:
- На канале всего несколько роликов. Полезнее будет контент-стратегия.
- Вам нужно, чтобы канал кто-то вёл. Для этого есть ведение канала.
Что вы получите после аудита
- Письменный разбор с выводами, пробелами и отдельно помеченными предположениями.
- Список изменений в оформлении, темах и производстве по приоритету.
- План тестов и измерений для следующих роликов.
Как проходит работа
Знакомство
Согласуем цели канала, аудиторию и то, что для вашего бизнеса значит «рост».
Аудит
Разбираем канал, самые сильные и самые слабые ролики и данные YouTube Studio.
Отчёт
Вы получаете выводы и план действий по важности, написанный так, чтобы команда могла сразу работать.
Разбор с командой
Проходим отчёт с вашей командой и договариваемся, что проверяем первым.
Что нужно от вас
- Доступ к аналитике YouTube Studio на просмотр или выгруженные отчёты.
- Цели канала и ваше предложение.
- Сведения о команде: кто снимает, монтирует и публикует и как часто.
Чего мы не обещаем. Мы не обещаем рост, просмотры или монетизацию. Аудит даёт план, а результат зависит от следующих роликов и платформы, и гарантировать его не может никто. Зато мы обещаем ясные выводы и приоритеты.
Что мы проверяем при аудите YouTube-канала
Полезный аудит объясняет, почему цифры именно такие. Вот отчёты YouTube Studio, которые мы читаем, и вопрос, на который отвечает каждый из них.
Источники трафика
Главная, рекомендации, поиск YouTube, лента Shorts и внешние ссылки рассказывают разные истории. Просели переходы из поиска — смотрим темы и названия. Просели главная и рекомендации — чаще всего зрители перестали кликать или досматривать, и YouTube стал реже показывать ролики.
Показы и CTR
Много показов и низкий CTR — проблема упаковки: название и обложка не дают нужным людям причину нажать. Мало показов у ролика, на который хорошо кликают, — вопрос темы или аудитории. Каждый ролик сравниваем с обычными показателями самого канала, а не со «средними по рынку» из интернета.
Удержание аудитории
График удержания показывает, где люди уходят. Резкий обрыв в первые 30 секунд — начало не подтверждает обещание названия. Плавное падение в середине — темп или затянутое вступление. Уход прямо перед конечной заставкой — слабый следующий шаг.
Постоянные зрители
Смотрим, какие ролики возвращают людей на канал, а какие дают только разовые просмотры. Для канала компании небольшая группа постоянных зрителей, похожих на ваших покупателей, часто ценнее вирусного ролика, который посмотрели не те люди.
Путь к вашему бизнесу
Описания, закреплённые комментарии, конечные заставки, ссылки с UTM-метками и страницы, на которые они ведут. Часто именно здесь теряется больше всего: ролик смотрят, но зрителю некуда перейти. Если заявки с YouTube не видны в аналитике или CRM, мы так и скажем и покажем, как настроить отслеживание.
Аудит специалиста или бесплатный сервис проверки?
Бесплатные сервисы проверки годятся для первого взгляда: они подсветят пустые теги, короткие описания и нерегулярные публикации. Но прочитать данные с учётом вашего предложения, зрителей и команды они не могут. Для этого нужен человек, который видел много каналов и понимает, какие цифры важны для бизнеса.
Анализ YouTube-канала специалистом отвечает на другие вопросы: каким темам нужны новые ролики, почему канал не растёт, хотя видео выходят регулярно, и собирает ли он аудиторию, из которой могут вырасти клиенты.
От чего зависят стоимость и сроки аудита:
- сколько на канале роликов и форматов: длинные видео, Shorts, трансляции;
- работаем ли мы с данными YouTube Studio или только с открытой информацией;
- нужно ли сравнение с каналами конкурентов;
- проверяем ли путь от ролика до заявки в аналитике сайта и отчётах CRM.
Оценку в EUR присылаем после короткого брифа, отвечаем в течение 24 часов.
Стоимость и сроки в EUR назовём после короткого брифа.Обсудить аудит канала
Ролики выходят, а роста нет
Компания год выпускает ролики каждую неделю, но просмотры месяцами стоят на месте. Аудит показывает, что названия описывают формат ролика, а не вопрос зрителя, а самая сильная тема получает одно видео в квартал. С этого и начинается план.
Типовая ситуация — не проект конкретного клиента.
Аудит YouTube-канала: частые вопросы
Нужен ли доступ к YouTube Studio?
Можно разобрать открытые данные, но для полноценного аудита нужны данные YouTube Studio. В отчёте указываем, какие данные были доступны.
Аудит гарантирует рост?
Нет. Он даёт план по приоритету. Реакцию зрителей и монетизацию нужно проверять на практике.
Что мы получим в конце?
Письменный отчёт с выводами и планом действий по важности и созвон, на котором разбираем его с вашей командой.
Кто потом снимает ролики?
Ваша команда или ваш подрядчик. Если продолжите работу с нами, поможем с темами, сценариями, названиями и обложками.
Как считается стоимость аудита YouTube-канала?
Она зависит от числа роликов, форматов и доступных данных. Стоимость и сроки называем в EUR, когда разберёмся в этих деталях.
Чем полный аудит отличается от быстрого разбора канала?
Быстрый разбор смотрит на открытую часть канала: названия, обложки, плейлисты, регулярность. Полный аудит добавляет данные YouTube Studio — источники трафика, удержание, CTR — и связывает их с целью бизнеса, поэтому рекомендации расставлены по влиянию на результат.
Как быстро можно применить выводы?
Часть изменений можно внести в ту же неделю: названия и обложки роликов, у которых ещё есть показы, описания, плейлисты и конечные заставки. Изменения в темах и форматах проявятся только на следующих роликах, поэтому в плане указано, что и когда измерять.
Можно ли сделать аудит канала конкурента?
Да, но только по открытым данным: названия, обложки, темы, частота выпусков, реакция в комментариях. Такой разбор полезен перед запуском своего канала, чтобы понять, какие темы уже заняты, а где есть место для вашего взгляда. Точных цифр удержания и трафика чужого канала у нас не будет — их видит только владелец.
Связанные услуги
Что почитать перед началом
Практические руководства: как подготовиться к проекту и на что смотреть.
- С 2006 года
- Письменный объём работ до старта
- Один контактный человек
- Ответ в течение 24 часов
Что должен приносить ваш канал?
Пришлите ссылку на канал и расскажите, чего ждёте от YouTube. Ответим, зададим уточняющие вопросы и предложим первый шаг.
Первый ответ бесплатный и ни к чему не обязывает.