Настройка рекламы в TikTok
Реклама, которая приводит заявки.
Настройка рекламы в TikTok под заявки: предложение, креативы, страница, куда ведёт реклама, и отслеживание конверсий. Рекламный бюджет оплачивается отдельно и остаётся под вашим контролем.
Что входит в настройку рекламы в TikTok
Предложение и готовность к запуску
До запуска проверяем рекламный кабинет, целевые рынки, предложение и актуальные правила платформы и договариваемся, кто управляет бюджетом и утверждает объявления.
Идеи креативов и брифы
Придумываем короткие ролики в стиле платформы с реальными демонстрациями и понятным призывом к действию и договариваемся о съёмке, правах на использование и вариантах для теста.
Посадочные страницы и отслеживание
Проверяем путь от объявления до заявки и настраиваем TikTok Pixel или Events API там, где это уместно, с учётом согласия пользователей и без дублей событий.
Тесты и отчёты
Фиксируем, что проверяет каждый тест, сколько на него тратим и как будем принимать решение, и сравниваем кампании по заявкам и продажам.
Кому подходит реклама в TikTok
Подходит, если:
- Ваша аудитория проводит время в TikTok, а предложение можно показать в коротком ролике.
- Есть посадочная страница или магазин, которые превращают интерес в заявку или заказ.
- Вы хотите аккуратно протестировать рекламу в TikTok, прежде чем увеличивать бюджет.
Скорее не подходит, если:
- Пока нет понятного предложения или страницы, куда вести людей.
- Нет бюджета на тесты и некому снимать креативы.
Что вы получаете
- План кампаний, брифы креативов и план тестов.
- Проверенный путь от объявления до заявки с работающими событиями конверсии.
- Отчёты по заявкам, заказам и их стоимости, а не только по кликам.
Как проходит работа
Знакомство
Разбираемся в предложении, аудитории, рынках и в том, какой результат считать хорошим.
Проверка готовности
Проверяем кабинет, посадочные страницы и отслеживание до того, как потрачены деньги.
Креативы и запуск
Вы получаете брифы креативов и план кампаний; запускаем, когда обе стороны всё согласовали.
Разбор
Оцениваем тесты по согласованным критериям и решаем, что оставить, изменить или остановить.
Что нужно от вас
- Доступ к вашему рекламному кабинету TikTok Ads Manager (оплата идёт с вашего счёта).
- Посадочная страница или магазин и доступ к редактированию либо разработчик.
- Человек, который снимет креативы, или материалы, которые можно использовать.
- Согласованный бюджет на тесты, который вы оплачиваете напрямую TikTok.
Чего мы не обещаем. Мы не обещаем стоимость заявки или число продаж: это определяют аукцион, реакция на креативы и само предложение, и гарантировать такое не может никто. Зато мы обещаем план тестов и прозрачные отчёты.
Креативы для TikTok: что обычно решает результат
В TikTok значительную часть работы таргетинга делает сам ролик. При одинаковых настройках аудитории результаты сильно отличаются в зависимости от видео, поэтому основные тесты проходят здесь.
Нативный вид
Реклама, похожая на обычные ролики TikTok, — вертикальная, снятая на телефон, с живым человеком в кадре — обычно работает лучше глянцевых роликов. Креативы сразу планируем в этом формате.
Первые секунды
Начало должно сразу показать проблему, результат или продукт. Варианты начала тестируем отдельно, а остальную часть ролика оставляем без изменений.
Spark Ads и авторы
Spark Ads продвигают уже опубликованные ролики — с вашего аккаунта или с аккаунта автора с его разрешения. Контент авторов часто вызывает больше доверия, но права на использование и маркировку нужно согласовать письменно.
Выгорание креативов
Даже сильная реклама устаревает, когда одни и те же люди видят её снова и снова. Новые варианты планируем заранее, чтобы результаты не падали, пока снимается замена.
Как выбрать подрядчика для таргетированной рекламы в TikTok
- Рекламный кабинет — ваш. Кампании идут в вашем TikTok Ads Manager с вашей оплатой, подрядчик работает через выданный доступ.
- Сначала отслеживание, потом бюджет. Спросите, как будут считаться конверсии — пиксель, Events API — и как исключаются дубли и учитывается согласие на cookies. Без этого в отчётах будут только клики.
- План тестов вместо обещаний. Осторожнее с теми, кто гарантирует стоимость заявки, ещё не увидев ваше предложение и страницу.
- Кто делает креативы. Кто будет снимать новые ролики каждый раз, когда старые выгорят?
- Отчёты в цифрах бизнеса. Попросите пример отчёта: в нём должны быть заявки, заказы и их стоимость.
От чего зависит стоимость настройки и ведения TikTok Ads: сколько рынков и кампаний, сколько креативов мы описываем в брифах или производим, нужно ли настраивать отслеживание на сайте и как часто нужны отчёты. Рекламный бюджет оплачивается TikTok отдельно, нашу работу оцениваем в EUR.
Стоимость и сроки в EUR назовём после короткого брифа.Обсудить рекламу в TikTok
Сначала тест, потом масштаб
Компания, которая оказывает услуги на дому, хочет попробовать рекламу в TikTok. До запуска исправляем форму на посадочной странице, настраиваем отслеживание событий и готовим три идеи креативов на основе реальных заказов. Первые тесты показывают, какая идея приносит заявки, и только она получает больший бюджет.
Типовая ситуация — не проект конкретного клиента.
Реклама в TikTok: частые вопросы
Рекламный бюджет входит в стоимость?
Нет. Рекламный бюджет вы оплачиваете напрямую TikTok. Наша работа рассчитывается отдельно в EUR.
Можете гарантировать стоимость заявки?
Нет. Мы задаём план тестов и правила принятия решений. Фактический результат определяют аукцион, реакция на креативы и предложение.
Кто снимает креативы?
Ваша команда, автор или подрядчик. Мы пишем брифы и проверяем ролики перед запуском.
Кому принадлежит рекламный кабинет?
Вам. Кампании идут в вашем кабинете с вашей оплатой, а мы работаем с тем доступом, который вы выдали.
Вы работаете с другими рекламными платформами?
Эта услуга посвящена TikTok. Для сквозного отслеживания и отчётов по разным каналам есть маркетинговая аналитика.
Какой нужен тестовый бюджет?
Достаточный, чтобы по каждому креативу набралось осмысленное количество результатов. Он зависит от рынка и стоимости заявки в вашей нише, поэтому тестовый бюджет предлагаем после брифа, без стандартной суммы.
Можно ли запускать рекламу без аккаунта с роликами?
Можно, но с живым аккаунтом проще: на него переходят люди после рекламы, а его ролики можно продвигать через Spark Ads. Пустой аккаунт вызывает меньше доверия.
Связанные услуги
Что почитать перед началом
Практические руководства: как подготовиться к проекту и на что смотреть.
- С 2006 года
- Письменный объём работ до старта
- Один контактный человек
- Ответ в течение 24 часов
Готовите рекламу в TikTok?
Пришлите ссылку на аккаунт или сайт и расскажите, что продаёте. Ответим, зададим уточняющие вопросы и предложим первый шаг.
Первый ответ бесплатный и ни к чему не обязывает.