Международное SEO-продвижение
Один сайт — несколько стран и языков.
Международное SEO-продвижение — это продвижение сайта за рубежом для компаний, которые продают в нескольких странах или на нескольких языках. Изучаем местный спрос на каждом рынке, выбираем структуру адресов, настраиваем hreflang, чтобы каждый посетитель попадал на свою версию, и планируем поэтапный запуск с отчётом по каждой стране отдельно.
Что входит в международное SEO-продвижение
Приоритеты рынков и языков
Прежде чем добавлять рынок, сравниваем аудиторию, ваше предложение, местный поисковый спрос и то, сможете ли вы обслуживать там клиентов.
Местное исследование и контент
Каждую языковую версию строим на местных терминах, вопросах и ожиданиях, а не на переводе одного списка запросов.
Структура адресов и языков
Выбираем между доменами, поддоменами и папками и настраиваем канонические адреса, hreflang и переключатель языка, чтобы каждый посетитель попадал на свою версию.
Поэтапный запуск и отчёты
Запускаем на каждом рынке цельную группу страниц, проверяем настройку и показываем результаты поиска отдельно по каждой стране.
Кому подходит международное SEO
Подходит, если:
- Вы уже продаёте за рубежом или планируете выход в новые страны.
- У сайта несколько языковых версий, и поисковики показывают не ту.
- Для каждого нового рынка делается перевод, а местных посетителей и заявок нет.
Скорее не подходит, если:
- Вы работаете в одной стране на одном языке. Достаточно локального или общего SEO.
- На новом языке некому вести контент и отвечать на заявки.
Что вы получите для каждого рынка
- План запуска рынков и языков по приоритету.
- Карты местных запросов и требования к страницам для каждого рынка.
- Технические требования к адресам, hreflang и переключению языков.
- Отчётность, настроенная отдельно по каждой стране.
Продвижение многоязычного сайта и SEO для нескольких стран: в чём разница
Многоязычное SEO работает с языками, международное — со странами. Они пересекаются, но это не одно и то же. Испанский для Испании и для Мексики — один язык и два рынка: другая лексика, валюта, условия доставки и конкуренты.
Самая частая ловушка — английский: единственная английская версия, написанная для Великобритании, будет слабо конкурировать в США и Австралии, если цены, написание слов, контакты и примеры останутся британскими. Вместе с вами решаем, где достаточно одной версии, а где рынку нужна своя.
От чего зависит стоимость международного SEO-продвижения
Количество рынков и языков
Для каждого рынка нужно своё исследование спроса и свои проверки после запуска.
Текущая структура сайта
Добавить рынок в аккуратную структуру папок проще, чем распутывать несколько доменов со смешанным контентом.
Кто пишет местный контент
Редакторы — носители языка на вашей стороне или авторы, которым мы пишем ТЗ: от этого сильно зависит объём работы.
Поддержка языков в CMS
Одни платформы хорошо работают с hreflang и переключателем языков, другим нужна доработка. Стоимость и сроки называем в EUR, посмотрев сайт.
Стоимость и сроки в EUR назовём после короткого брифа.Обсудить международное SEO
Как проходит работа
Знакомство
Выясняем, какие страны и языки важны, как устроен сайт сейчас и кто ведёт каждую версию.
Исследование
Изучаем спрос и конкурентов на каждом рынке и проверяем текущую техническую настройку.
План
Вы получаете решение по структуре, порядок запуска и ТЗ на первые страницы для каждого рынка.
Запуск и разбор
Проверяем внедрение, затем разбираем результаты по каждому рынку и решаем, куда двигаться дальше.
Что нужно от вас
- Доступ к Search Console и аналитике, лучше с разбивкой по странам.
- Список целевых стран, языков и предложение для каждой.
- Носители языка или переводчики, которые проверят тексты.
- Контакт со стороны разработки.
Чего мы не обещаем. Позиции и трафик: их не может гарантировать никто ни на одном рынке. Зато мы обещаем структуру, удобную для поисковиков, местное исследование и результат, который видно по каждой стране.
Ошибки международного SEO, которые мы исправляем чаще всего
- Автоматические редиректы по IP-адресу, из-за которых Googlebot и путешествующие пользователи не видят другие версии.
- Hreflang без обратных ссылок или указывающий на перенаправленные и неканонические адреса.
- Ключевые слова, переведённые дословно, вместо исследования спроса на местном рынке.
- Две версии для разных стран с одинаковым контентом и без местных отличий.
- Меню, кнопки и формы, оставшиеся на исходном языке на переведённых страницах.
Как выглядит правильная настройка hreflang
- Каждая версия перечисляет все альтернативные, включая саму себя, и каждая альтернативная ссылается обратно.
- Hreflang указывает только на рабочие канонические адреса, которые отдают код 200.
- Значение x-default покрывает посетителей, на чей язык или страну вы не ориентируетесь.
- На больших сайтах hreflang выносится в XML-карту сайта, чтобы не утяжелять шаблоны.
После запуска сканируем все версии и проверяем, что теги совпадают с тем, что показывает Google.
Выход в новую страну
Компания продаёт в двух странах и хочет добавить третью. Вместо перевода всего сайта изучаем местный спрос, запускаем на новом языке десять самых важных страниц и настраиваем hreflang и отчёты, прежде чем добавлять остальное.
Типовая ситуация — не проект конкретного клиента.
Международное SEO: частые вопросы
Нужно ли автоматически перенаправлять посетителей на версию их страны?
Лучше не надо. Предложите нужную версию баннером и дайте человеку выбрать. Принудительные редиректы по IP мешают поисковым роботам и раздражают путешественников и экспатов.
Может ли одна страница работать на несколько стран?
Да, если предложение действительно одинаковое — например, одна английская страница для всей Европы. Отдельная страница для страны нужна, когда отличаются цены, условия или конкуренты.
Домены, поддомены или папки?
Зависит от рынков, бюджета и команды. Папки на одном домене часто проще всего поддерживать. Объясняем плюсы и минусы до того, как вы примете решение.
Хватит ли машинного перевода?
Сам по себе — редко. Он может быть отправной точкой, но каждому рынку нужны местные термины, примеры и проверка носителем языка.
Что такое hreflang и нужен ли он нам?
Это подсказка поисковикам, какую языковую или страновую версию показывать. Если версий несколько, он почти наверняка нужен — и настроенный правильно на каждой странице.
Вы гарантируете топ в каждой стране?
Нет. Позиции зависят от конкурентов и поисковых систем на каждом рынке. Мы договариваемся об измеримой работе — запущенные страницы, правильная настройка, учтённые заявки — и отчитываемся по ней.
Какие доступы нужны для международного SEO?
Обычно Google Search Console, аналитика, CMS или тестовая копия сайта и список целевых рынков. Пароли по почте не просим — договоримся о безопасном способе.
Связанные услуги
Что почитать перед началом
Практические руководства: как подготовиться к проекту и на что смотреть.
- С 2006 года
- Письменный объём работ до старта
- Один контактный человек
- Ответ в течение 24 часов
Что улучшить на сайте в первую очередь?
Пришлите адрес сайта и опишите проблему, а мы предложим, с чего начать.
Первый ответ бесплатный и ни к чему не обязывает.