Языки или страны?
Сначала решите, на что вы ориентируетесь: на языки, страны или и то и другое. Сайт на английском и русском для всех, кто говорит на этих языках, устроен иначе, чем сайт с отдельными версиями для конкретных стран, у каждой из которых своё предложение, валюта и контакты.
Большинство компаний используют папки на одном домене, например /en/ и /ru/: ссылки и доверие поисковиков копятся на одном сайте, а поддерживать его проще. Отдельные домены для стран имеют смысл, когда по рынкам различаются бизнес, юридическое лицо или бренд. Варианты сравниваются в статье о структуре международного сайта.
Что бы вы ни выбрали, у каждой версии должен быть свой адрес. Переключение языка через cookie или скрипт на том же адресе мешает и поисковикам, и посетителям попасть на нужную версию.
Сигналы для поисковиков и посетителей
Свяжите каждую страницу с её версиями на других языках разметкой hreflang, включая версию по умолчанию для посетителей, которым не подходит ни одна. Canonical каждой версии должен указывать на неё саму, а не на основной язык.
Дайте посетителям видимый переключатель языка, который ведёт на ту же страницу на другом языке, а не на главную. Избегайте автоматических редиректов по местоположению: они могут закрыть сайт от поисковиков и раздражают людей, которые предпочитают другой язык.
Переводите также метаданные, описания изображений и сообщения форм. Страница с переведённым текстом и английским title выглядит незаконченной и для людей, и для поиска. Эти детали входят в международное SEO-продвижение.
Тексты и поддержка
Адаптируйте не только слова. Цены, валюты, способы связи, примеры и юридическая информация могут различаться по рынкам. Различаются и поисковые запросы: в разных странах одну и ту же услугу описывают разными словами, поэтому подбор запросов нужен для каждого языка отдельно.
Решите, кто отвечает за каждую версию. Когда меняется основная версия, кто-то должен обновить остальные, иначе они расходятся и начинают противоречить друг другу. CMS, которая показывает отсутствующие или устаревшие переводы, сильно упрощает эту работу.
Начинайте с рынков, которые вы можете обслуживать и поддерживать. Две ухоженные версии дают больше, чем пять переведённых наполовину. При разработке многоязычного сайта структура должна позволять добавлять новые рынки позже без переделки.
Папки, поддомены или домены
| Структура | Сильные стороны | Учесть |
|---|---|---|
| Папки (/de/) | Один сайт, общий вес, проще вести | Один хостинг для всех рынков |
| Поддомены (de.) | Можно отдельный хостинг или команду | Каждая версия набирает доверие поисковиков во многом сама |
| Домены стран (.de) | Самый ясный сигнал для страны | Больше всего работы: отдельные домены, ссылки и поддержка |
Чек-лист: сайт для нескольких рынков
- Решите, на что ориентируетесь: на языки, страны или и то и другое.
- Выберите папки или домены и дайте каждой версии свой адрес.
- Добавьте hreflang и canonical на саму себя в каждую версию.
- Переведите не только текст, но и метаданные, формы и описания изображений.
- Подберите поисковые запросы отдельно для каждого языка.
- Назначьте ответственного за обновление каждой версии.
Пример: два языка, один ответственный
Компания запускает сайт на английском и русском. Через несколько месяцев в английской версии появляются новые услуги, а русские страницы всё ещё описывают старое предложение, и русскоязычные посетители спрашивают об услугах, которых уже нет.
Команда вводит простое правило: любое изменение страницы делается на обоих языках в одной задаче, а CMS отмечает страницы, где одна версия старше другой.
