Продвижение YouTube Shorts
Короткие ролики, у каждого из которых есть задача.
Продвижение YouTube Shorts для компаний и экспертов. Планируем короткие ролики, которые зритель понимает с первой секунды, а команда может снимать регулярно. У каждого Shorts своя задача: привести новых зрителей к длинным видео или к заявке.
Что входит в продвижение YouTube Shorts
Задача Shorts
Решаем, приводят ли короткие ролики новых зрителей на канал, показывают продукт или поддерживают существующую рубрику, и что зритель должен сделать дальше.
Первые секунды и повторяемые форматы
Придумываем сильное начало и законченную короткую историю в форматах, которые команда может повторять, не превращая ролики в копии друг друга.
Съёмка и переработка
Пишем сценарии и списки кадров и решаем, какие моменты длинных видео можно адаптировать, а для каких идей нужна отдельная короткая съёмка.
Проверка и разбор
Сравниваем похожие Shorts, читаем отчёты по Shorts в YouTube Studio и выбираем следующий формат, тему или изменение в съёмке.
Кому подходит продвижение Shorts
Подходит, если:
- Вы снимаете длинные видео и хотите короткими роликами привлечь новых зрителей.
- Вы уже публикуете Shorts, но они дают просмотры без подписчиков и заявок.
- Ваш продукт или экспертизу можно понятно показать меньше чем за минуту.
Скорее не подходит, если:
- Вы хотите выкладывать случайные нарезки без понимания, зачем они нужны.
- В компании некому регулярно снимать и монтировать короткие видео.
Что вы получаете
- План форматов Shorts, привязанный к бизнес-задаче канала.
- Сценарии и брифы на съёмку первой тестовой серии.
- Чек-лист адаптации длинных видео в Shorts.
- Простой способ разбирать форматы.
Как проходит работа
Знакомство
Согласуем задачу канала, аудиторию и то, какие материалы у вас уже есть.
Исследование
Изучаем Shorts в вашей нише и данные вашего канала.
Форматы и сценарии
Вы получаете форматы, варианты начала и брифы для первой серии.
Тест и разбор
Когда серия опубликована, вместе разбираем результаты и выбираем, что повторять.
Что нужно от вас
- Доступ к аналитике YouTube Studio на просмотр.
- Длинные видео или исходники, если они есть.
- Человек, который может снимать и монтировать короткие ролики, или подрядчик.
Чего мы не обещаем. Мы не обещаем просмотры, вирусный охват или подписчиков: результаты коротких видео сильно разнятся, и гарантировать их не может никто. Зато мы обещаем продуманные форматы и разбор каждой серии.
Короткие видео для бизнеса: форматы, которые мы используем
Хороший Shorts быстро доносит одну мысль и понятен сам по себе. Эти форматы подходят каналам компаний и экспертов и не превращают их в развлекательный аккаунт.
Один совет — показан, а не рассказан
Одно практическое действие и результат в кадре за считаные секунды. Подходит для инструментов, приёмов и ситуаций «до и после».
Миф и факт
Распространённое убеждение в вашей сфере, а затем — как всё происходит на самом деле. Хорошо работает у экспертов, а комментарии часто становятся темами для длинных роликов.
Продукт в деле
Продукт или услуга в реальных условиях, без рекламного закадрового текста. Зритель сам решает, подходит ли это для его задачи.
Shorts из длинных роликов
Только если фрагмент понятен без контекста. Переписываем начало, перекадрируем под вертикальный экран и даём ссылку на полное видео.
Что Shorts могут и чего не могут дать каналу компании
Shorts показываются в отдельной ленте и доходят до людей, которые никогда не видели канал. Поэтому они хороши для узнаваемости и быстрой проверки тем. Хуже они объясняют сложные предложения, а зритель, которому понравился короткий ролик, не всегда переходит к длинным.
Поэтому стратегия Shorts прямо задаёт связь: короткий ролик ведёт к связанному длинному видео, входит в серию, к которой зрители возвращаются, или ведёт на страницу либо к товару. Сами по себе просмотры — не цель.
От чего зависит стоимость: сколько форматов разрабатываем, пишем ли сценарии для тестовой партии или только брифы, нужно ли нарезать и адаптировать длинные ролики и берём ли мы на себя съёмку и монтаж. Оценку в EUR присылаем после брифа.
Стоимость и сроки в EUR назовём после короткого брифа.Обсудить продвижение Shorts
Длинные объяснения и ни одного короткого ролика
Основатель компании записывает длинные объяснения продукта. Находим моменты, которые понятны сами по себе, переписываем их начало и планируем несколько отдельных коротких демонстраций вместо вырванных из контекста фрагментов.
Типовая ситуация — не проект конкретного клиента.
YouTube Shorts: частые вопросы
Можно ли тот же ролик публиковать в TikTok?
Идею можно использовать повторно, но начало, контекст и призыв к действию часто нужно адаптировать. Публикации на каждой платформе планируются отдельно.
Стратегия включает съёмку и монтаж?
Начинаем с исследования и брифов для вашей команды. Съёмку и монтаж можно добавить по договорённости.
Стоит ли нарезать Shorts из длинных видео?
Иногда. Моменты, понятные сами по себе, работают хорошо, случайные фрагменты — обычно нет. Многие удачные Shorts снимают отдельно.
Shorts гарантируют просмотры или подписчиков?
Нет. Мы договариваемся о работе — форматы, сценарии, публикация, разбор — и о показателях, за которыми следим вместе.
Как считается стоимость работы с Shorts?
Она зависит от числа форматов и брифов, от того, нарезаем ли мы Shorts из ваших длинных роликов и входят ли в работу съёмка и монтаж. Стоимость и сроки называем в EUR после короткого брифа.
Какой доступ нужен для работы с Shorts?
Для начала обычно достаточно доступа к аналитике YouTube Studio на просмотр.
Нужен подрядчик или команда справится сама?
Многие команды снимают Shorts сами, когда форматы и способ разбора результатов уже определены. Обычно мы помогаем со стратегией и первыми партиями, а дальше либо остаёмся на разборах, либо полностью передаём процесс команде.
Как часто выкладывать Shorts?
Так часто, как команда может делать ролики без потери качества. Регулярность важнее количества: серия из нескольких роликов одного формата даёт больше выводов, чем много разрозненных видео.
Справка платформы: Официальная справка по показам Shorts
Что почитать перед началом
Практические руководства: как подготовиться к проекту и на что смотреть.
- С 2006 года
- Письменный объём работ до старта
- Один контактный человек
- Ответ в течение 24 часов
Что должен приносить ваш канал?
Пришлите ссылку на канал и расскажите, чего ждёте от YouTube. Ответим, зададим уточняющие вопросы и предложим первый шаг.
Первый ответ бесплатный и ни к чему не обязывает.