Сначала выясните, что приносит трафик сейчас
До любых изменений выгрузите список страниц, на которые приходит поисковый трафик, ведут ссылки с других сайтов и с которых приходят заявки. Search Console, аналитика и обход текущего сайта вместе дают надёжную картину. Сохраните этот список: после запуска вы будете сравнивать с ним.
Отметьте самые важные страницы. Их тексты и адреса требуют наибольшей осторожности. Страница, которая стабильно приносит заявки, не должна терять основной текст только потому, что в новом дизайне для него меньше места.
Зафиксируйте, что поисковики видят на этих страницах сейчас: title, заголовки, микроразметку, внутренние ссылки. Если редизайн их убирает, страница для поиска меняется, даже если адрес остался прежним.
Спланируйте адреса и редиректы
Сохраняйте адреса, где это возможно. Если их нужно менять, подготовьте карту редиректов: каждый старый адрес с трафиком, ссылками или заявками ведёт постоянным редиректом на ближайшую по смыслу новую страницу. Не отправляйте всё на главную: поисковики часто считают такой редирект «мягкой» ошибкой 404.
Избегайте цепочек, когда один редирект ведёт на другой. Направляйте каждый старый адрес сразу на конечную страницу. Обновите внутренние ссылки, чтобы сам сайт не опирался на редиректы.
При крупных изменениях — новый домен, объединение разделов, новая платформа — считайте проект переездом сайта и заранее подключите SEO-сопровождение переезда сайта. В нашем чек-листе переезда перечислено, что протестировать до и после переключения.
Запуск и недели после него
В день запуска убедитесь, что новый сайт открыт для индексации, в карте сайта новые адреса, а выборочные редиректы работают. Отправьте карту сайта и следите за ошибками сканирования.
Колебания в первые недели нормальны. Сравнивайте трафик и заявки по важным страницам с сохранённым списком, а не по всему сайту сразу, — так видно, откуда идёт проблема. Следите за журналом 404: он показывает адреса, пропущенные в карте редиректов.
Убедитесь, что заявки считаются одинаково до и после. Если вместе с дизайном меняется отслеживание, отчёты маркетинговой аналитики покажут падение или рост, не связанные с посетителями.
Карта редиректов: одна строка на старую страницу
| Старый адрес | Новый адрес | Трафик и заявки | Статус после запуска |
|---|---|---|---|
| /services/old-name/ | /services/new-name/ | Из Search Console и аналитики | Открывается одним редиректом: проверить |
| /blog/old-article/ | /insights/new-article/ | Из Search Console и аналитики | Открывается одним редиректом: проверить |
Чек-лист: редизайн и поиск
- Выгрузите страницы с трафиком, ссылками и заявками до любых изменений.
- По возможности сохраните важные тексты и адреса.
- Сопоставьте каждый изменённый адрес с ближайшей новой страницей.
- Уберите цепочки редиректов и обновите внутренние ссылки.
- В день запуска посмотрите настройки индексации и карту сайта.
- Сравните ключевые страницы с исходными данными и следите за журналом 404.
Пример: пропавшие страницы услуг
После редизайна компания объединяет пять страниц услуг в одну длинную и удаляет старые адреса. Переходы из поиска по этим услугам падают: новая страница отвечает на конкретные запросы хуже, чем прежние отдельные страницы.
Команда возвращает отдельные страницы для двух услуг, которые давали больше всего заявок, настраивает редиректы с остальных старых адресов на нужные разделы, и в следующие недели страницы возвращаются в поиск.
